Академия Ростеха запустила новую образовательную
программу «Маркетинг высокотехнологичных продуктов.
Управление продуктовыми линейками». Цель курса – подготовить
для предприятий оборонно-промышленного комплекса
профессионалов, умеющих создавать под нужды рынка и
продвигать сложные гражданские товары – инновационные
материалы, электронные компоненты, оптическую технику,
медицинские изделия, транспортные средства, инфраструктуру и
др. В первый год дипломы государственного образца смогут
получить порядка 100 сотрудников.
Новая образовательная программа – одна из первых такого рода
в России. Она призвана справиться с проблемой нехватки в ОПК
профильных инженеров-маркетологов. Такие специалисты должны
уметь выявлять потребности рынка, а также оперативно решать
задачи импортозамещения и наращивания производства новых
видов высокотехнологичной продукции.
Курс адресован в том числе руководителям, которые ищут
свежие идеи для развития товарной линейки, нацелены на
увеличение доходов предприятия и масштабирование
существующего бизнеса в рамках задач по диверсификации: к
2030 году 50% выручки оборонных предприятий должно
формироваться за счет гражданской продукции.
По итогам 2022 года доля гражданской продукции в выручке
Ростеха достигла 44,5%, или 942 млрд рублей в денежном
выражении. Основные направления деятельности Корпорации:
авиастроение, двигателестроение, транспортное и
энергетическое машиностроение, медицинское приборостроение,
фармацевтика, новые материалы и др. Стратегия развития
Ростеха предусматривает наращивание присутствия компании в
уже занимаемых сегментах и экспансию на новые рынки
гражданской продукции.
«Чтобы успешно решать задачи по созданию и продвижению
высокотехнологичных продуктов, предприятиям ОПК нужны
профессионалы с четкими системными знаниями. До сих пор
таких специалистов в нашей стране практически не готовили.
Новый образовательный курс призван устранить этот пробел. В
первый год обучение пройдут порядка 100 сотрудников, и это
только начало. В дальнейшем планируем расширять программу в
сотрудничестве с ведущими техническими вузами», –
рассказал
исполнительный директор Госкорпорации Ростех Олег Евтушенко.
Уникальность курса в том, что он разработан
экспертами-практиками с учетом специфики сложных технических
продуктов. Для этой группы товаров характерны длительный
цикл создания и производства, большие инвестиции, наличие
высоких технических компетенций у всех участников процесса,
особенные требования к послепродажному обслуживанию и т.д.
После прохождения программы специалисты и руководители
смогут выстраивать на предприятии процессы управления
высокотехнологичной продукцией, включая анализ рыночных
возможностей, поиск идей для новых товаров, сопровождение
процесса их разработки и производства. Выпускники
образовательного курса также будут уметь выводить товары на
рынок, продвигать и масштабировать продажи, координировать
работу смежных подразделений, отвечающих за логистику,
финансы, техническую поддержку, сервис и многое другое.
«Курс по маркетингу высокотехнологичных продуктов построен с
учетом запроса промышленности, которая сейчас вынуждена
доучивать специалистов на местах, что занимает много времени
и не позволяет получить комплексные знания. У заводов есть
потребность не просто в маркетологах, а в
инженерах-маркетологах, которые разбираются в технических
тонкостях и одновременно готовы брать на себя
ответственность, формировать и реализовывать продуктовые
стратегии. Практическая ориентированность образовательного
курса позволяет сразу применять полученные знания и навыки в
работе», –
рассказала академический директор программы,
руководитель проектов по стратегическому маркетингу Госкорпорации Ростех Анна Качалина.
Обучение длится девять месяцев в очно-заочном формате и
включает три блока: стратегический маркетинг, продуктовый
маркетинг, тактический маркетинг и техническая поддержка.
Преподаватели программы – эксперты-практики, работающие на
ведущих должностях в Ростехе и других крупных российских
организациях. По завершении обучения выпускникам выдается
диплом государственного образца о профессиональной
переподготовке по специальности «маркетолог».