Кристина Бусько
В
рамках II Российского Форума «Легкая промышленность»
состоялась дискуссионная панель «Российские бренды: как
потеснить зарубежную продукцию на полках?». Эта встреча
стала завершающей в серии экспертных мероприятий,
инициированных Минпромторгом России.
«Подобные регулярные встречи экспертов отрасли помогают
налаживать взаимодействие между участниками рынка. Уже
сейчас мы получаем положительный отклик от участников:
начался успешный диалог по размещению заказов на российских
фабриках от крупных ритейлеров, выработано решение для
совместных закупок тканей в мелкотиражном производстве и для
более крупных предприятий, ведутся переговоры дизайнеров и
производителей по совместным проектом. Всего в мероприятиях
этого года приняли участие более 300 представителей отрасли,
включая крупный и средний ритейл, фабрики, дизайнеров,
представителей инфраструктурных и сервисных компаний,
обслуживающих индустрию», –
прокомментировал итоги работы
экспертных площадок статс-секретарь – заместитель Министра
промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов. – «Мы уверены,
что более плотное отраслевое взаимодействие позволит
предприятиям легкой промышленности выработать оптимальные
механизмы работы, и планируем продолжить практику подобных
мероприятий в 2016 году».
На фоне непростой ситуации в экономике участники подобных
инициатив Минпромторга России демонстрируют высокий
среднегодовой темп прироста выручки – до 18%.
Заключительное мероприятие этого года открыли данные от
исследовательских компаний InfoLine, РОМИР, DataInsight.
Эксперты отметили спад покупательской активности, который
начался в конце 2014 года и продолжился в 2015 году. «Тем не
менее, все больше россиян покупают в интернете: по итогам
2014 года в интернете россияне совершили 195 млн покупок, а
средний чек составил 4500 руб. Ежегодно рынок
интернет-покупок растет на 30-35%. Сегодня онлайн-торговля
составляет 3% от общего розничного товарооборота, но уже к
2020 году ее доля составит 5% от всей розницы», -
отметил
Виктор Евтухов.
Данные экспертов РОМИР говорят о позитивном отношении
россиян к продукции российской легкой промышленности: ее
ценят за практичность, функциональность, прочность и
безопасность.
В целом, по данным исследований, российские бренды лучше
чувствуют рынок и знают своего покупателя, проявляют больше
гибкости в управлении и ассортиментной политике и получают
конкурентные преимущества за счет стратегии, ориентированной
именно на отечественный рынок.
В своем выступлении на экспертном мероприятии Светлана
Романова, советник Департамента развития внутренней
торговли, лёгкой промышленности и потребительского рынка
Минпромторга России, отметила меры, предпринимаемые
ведомством для продвижения продукции российских
производителей. Отмеченные исследователями тенденции были
учтены в мерах, предпринимаемых Минпромторгом России по
продвижению российских брендов и популяризации товаров
российской легкой промышленности. Так, чтобы привлечь
внимание широкого круга потребителей к российским брендам,
была налажена работа по организации коллективных стендов
российских производителей на крупных выставках, в том числе
и международных. Следуя за ростом популярности
онлайн-торговли, в этому году был также реализован
совместный проект с международным онлайн-ритейлером
AliExpress: к концу декабря около 100 российских брендов
появятся на специальной витрине на AliExpress и будут
доступны для заказа покупателям по всей стране, и таким
образом получат дополнительный канал продаж.
По инициативе Минпромторга России был также создан
специальный портал «Рустекстиль» (
www.rustekstile.ru),
который аккумулирует информацию об участниках индустрии
(сейчас в реестре – около 2 тыс. компаний), отраслевых
событиях, профессиональных мероприятиях. Портал уже стал
рабочей площадкой для получения информации о событиях
индустрии всеми заинтересованными участниками.
В настоящее время ведется работа по обобщению полученной в
ходе экспертных мероприятий информации для выработки
программ поддержки и продвижения продукции российского
легпрома в 2016 году.
