Ольга Костенкова,
обозреватель Finam.ru
Несмотря
на угрожающий мировой экономический кризис, россияне не
собираются экономить на новогодних праздниках. Это связано с
тем, что наши соотечественники более оптимистично смотрят на
дальнейшие перспективы мировой экономики.
Новогодние праздники «влетят в копеечку». Средний праздничный
«бюджет» аналитики оценивают в 17550 руб. (428 евро) — более
половины этой суммы составят подарки, примерно в 5 тыс. руб.
обойдется «новогодний стол», остальное будет потрачено на отдых
и развлечения.
Российские потребители экономить на новогодних подарках не
собираются. Несмотря на обещанный грядущий кризис, россияне
более оптимистично смотрят в будущее — почти половина ожидает,
что их покупательная способность продолжит расти и в следующем
году. Экономический кризис существует по большей части «в
головах» россиян и пока что не затронул их кошельки. Однако
россияне становятся более «чувствительными» к цене подарков и
выбирают наиболее полезные вещи по минимальной цене.
Интересно, что большинство россиян (56%) хотели бы получить в
подарок на Новый год деньги. Также популярны среди россиян
путешествия и туристические путевки (45%), ноутбуки и компьютеры
(42%). При этом, одними из наиболее популярных подарков, которые
россияне планируют дарить своим друзьям, традиционно являются
предметы косметики и парфюмерии.
В России в этом году ситуация будет достаточно стандартной,
считает Максим Клягин, аналитик УК «Финам Менеджмент». «На
декабрь обычно приходится около 11% от общего объема годового
товарооборота розничной торговли, — отмечает эксперт. — В целом
объем продаж в декабре на треть выше, чем в другие месяцы. У
отдельных торговых объектов или сетей рост выручки в декабре
может составлять 50-100% или даже превышать эти значения. Чем
выше волатильность спроса, тем значительнее может быть и
предпраздничный всплеск продаж. Самый высокий спрос, конечно, на
«новогодние» продукты. Так, в последние пять лет объем продаж
игристых и шампанских вин в натуральном выражении в целом по
России в декабре был в среднем в 2,45 раза выше (145%), чем в
остальные месяцы года».
В целом российский ритейл, несмотря на ряд неблагоприятных
факторов, демонстрирует неплохие темпы: по итогам года рост
продаж сформируется на уровне свыше 7% в сопоставимых ценах (в
прошлом году он составил 6,3%). Продавцы вполне могут
рассчитывать на хорошие результаты и в текущем декабре, полагает
г-н Клягин.
До предпраздничных выручек в США нам, конечно, далеко — там
рождественская распродажа стала крупнейшей за всю историю
наблюдений. Траты американцев бьют все рекорды — в последние дни
они оставили в магазинах почти $60 млрд.
В Европе ситуация иная: несмотря на предстоящие праздники, в
некоторых странах потребительская активность снижается. Так,
итальянские ритейлеры готовятся к худшей за последние 60 лет
выручке. Французы более оптимистичны: впервые за последние 5 лет
они увеличат свои траты на Рождество. Впрочем, решившись на
расточительность, граждане Франции все же сохранили свою
расчетливость: 7 из 10 французов будут делать покупки на
распродажах. Многие из них отдадут предпочтение продуктам
отечественных марок. Наиболее сильно кризис затронул
потребителей в Греции: 81% опрошенных полагает, что их
покупательная способность в этом году снизилась. Подобную точку
зрения разделяют более половины всех потребителей в Италии,
Ирландии и Португалии.
При этом, несмотря на «потребительский пессимизм» в Европе,
средний чек предпраздничных трат там все же выше, чем в
«оптимистичной» России. Если у нас он составляет 428 евро, то в
Германии сумма «рождественского» чека оценивается уже в 630
евро, во Франции — 600 евро, в Ирландии — 943 евро.
