Юлия Гужонкова,
Санкт-Петербург - Москва
09
сентября ГК PVG провела «OPEN HOUSE», на котором представила
новое оборудование для широкоформатной печати – HP FB7500, один
из самых быстрых принтеров в своей отрасли, осуществляющий
печать в 4 раза быстрее по сравнению с аналогами; два
универсальных принтера последнего поколения – XP 2300 и XP 5300,
а также первую в России офсетную машину KBA Rapida 162а. Кроме
того, состоялась презентация инновационной бизнес-модели – 4D.
Группа компаний PVG занимается производством широкоформатной
печати и рекламных материалов для оформления мест продаж (POSM)
уже шестнадцать лет, первый принтер HP был приобретен более
двенадцати лет назад. Изначально компания делала ставку на
высококачественное немецкое оборудование, которое позволяет
добиваться быстрой, устойчиво качественной, а главное
бесперебойной печати. По оценкам компании занимаемая доля на
рынке наружной рекламы составляет порядка 30%, а по производству
POS- материалов PVG входит в тройку лидеров.
Последние приобретение компании – HP FB7500 – единственный в
России струйный плоскопечатный УФ-принтер, позволяющий печатать
со скоростью 500 кв. м в час на широчайшем спектре материалов:
бумаге, баннере, пластике, самоклеющаяся пленке, гофрокартоне,
стекле, металле и лентикулярном пластике. Печать красками
УФ-отверждения обеспечивает высокую надежность и возможность
быстрой послепечатной обработки, так как краска отвердевает на
поверхности уже в процессе печати, что позволяет не тратить
дополнительное время и ресурсы на просушку, плюс убирает
верятность слипания изделий. А цифровой способ печати принтера
HP FB7500 позволяет экономически выгодно производить небольшие
тиражи POS-материалов.
Также в 2011 году компания PVG ввела в эксплуатацию принтеры XP
2300 и XP 5300 осуществляющие печать рекламы на наружных и
indoor-носителях на рулонах шириной до 5 м. В дополнение к
цифровым машинам был приобретен офсетный принтер KBA Rapida 162,
позволяющий печатать и одновременно осуществлять лакировку со
скоростью до 13 тыс. листов в час.
Аналогичного комплекса оборудования, как в компании PVG, нет ни
у одной типографии Европы. В месяц производится примерно такой
объем стандартных билбордов 3×6, что потенциально из этой бумаги
можно выложить дорогу между Петербургом и Москвой. Однако, как
отметил в ходе пресс-конференции генеральный директор PVG Print
Михаил Алексеев, «производственные мощности - не главное. Любая
машина устаревает в течение 2 лет, да и нет гарантий, что сосед
завтра не купит что-то похожее». А главное – это «ощущение
тенденции, понимание того, что может быть интересно рынку,
нахождение в постоянном информационном поле». Вот почему на «PVG
OPEN HOUSE» были приглашены все крупнейшие игроки
рекламно-производственного рынка. Всего более 250 гостей из
России и Европы.
Идею открытого ведения бизнеса продолжил развивать в своей
вдохновляющей презентации управляющий партнер ГК PVG Александр
Артемов. Он представил инновационную бизнес модель «4D». Суть ее
в том, что для создания потребительской ценности необходимо
сочетание четырех элементов: диалога между профессионалами и
потребителями; доступности реализуемого продукта, достигаемой за
счет увеличения производственных мощностей; доверия, снимающего
барьеры; и разумной деструкции, отбрасывающей ненужный опыт.
Эта модель уже показала свою эффективность в нескольких
проектах, связанных с приоритетным для компании направлением -
производством POSM, которые привлекают внимание покупателей к
товарам, побуждают к совершению покупки. Благодаря
трехстороннему диалогу между PVG, производителями и ритейлерами,
была выявлена одна из важнейших проблем – большие трудозатраты
на сборку и установку дисплеев в торговых точках. Сотрудники
конструкторско-дизайнерского отдела компании нашли решение и
создали линейку быстросборных конструкций. Такие дисплеи
собираются в считанные секунды одним движением руки, экономя
рабочее время мерчендайзеров. Еще одна разработка –
предупакованные дисплеи PrePack, повышающие продажи вложенного
продукта до 30%. Их особенность в том, что рекламные конструкции
поступают в супермаркеты уже заполненные продуктом. PrePack
всегда будет выглядеть привлекательно, так как он отправляется
на переработку сразу после реализации вложенного товара, а в
торговый зал выносится новый дисплей.
Кстати, также инновационно, компания PVG подошла к вопросу
организации «OPEN HOUSE». Гости сидели на паллетах с
гофрокартоном, а на них для удобства и комфорта, лежали мягкие
разноцветные подушки. Стены и оборудование были подсвечены
приятным для глаз сине-фиолетовым светом.
