Виктория Зотикова, Вера Курочкина, Вера Тоцкая
В процессе глобализации российского бизнеса корпоративная социальная
ответственность (КСО) стала одним из приоритетов корпоративных стратегий
российских компаний. Таков вывод первого международного исследования
корпоративной социальной ответственности (КСО) в России, проведенного
Economist Intelligence Unit (EIU) по инициативе ОК РУСАЛ при поддержке
PricewaterhouseCoopers и представительства Программы развития ООН в РФ.
Согласно результатам исследования «Из России с любовью. Национальный
вклад в глобальный контекст КСО», 90% крупных российских компаний уже
имеют или в настоящее время разрабатывают политику в области КСО или
устойчивого развития. Более того, по мнению российских компаний, КСО
дает им ряд значительных преимуществ, включая повышение эффективности и
производительности труда, и улучшает их инвестиционную
привлекательность.
В исследовании «Из России с любовью. Национальный вклад в глобальный
контекст КСО», проведенном в июне-сентябре 2008 года, приняли участие
258 руководителей высшего звена крупных международных компаний с
оборотом свыше $1 млрд. Проект также включал более 20 глубинных интервью
с руководителями компаний и экспертами в области КСО. Он стал первым
исследованием, в рамках которого был проведен глубокий анализ и
сравнение российских практик в области КСО с тем, как данная
деятельность реализуется крупнейшими глобальными компаниями и
корпорациями из регионов с наиболее динамично развивающейся экономикой.
По данным исследования, понятия КСО и устойчивого развития из
абстрактной теории превратились в повседневную практику для крупных
российских компаний. 70% компаний в России – больше, чем где-либо в мире
(60%) - отметили, что КСО помогает в расширении бизнеса на развивающихся
рынках. Более 60% российских респондентов говорят о том, что основным
стимулом для устойчивого развития и деятельности в области КСО является
улучшение репутации и укрепление бренда компании. КСО также повышает
конкурентоспособность компании на международном рынке: 31% опрошенных
называют необходимость конкурировать в глобальном масштабе среди
факторов, способствующих внедрению политики устойчивого развития. 21%
объясняют свои действия в сфере КСО требованием со стороны правительства
и регуляторов.
Развитие КСО в России обусловлено конкретным экономическим контекстом -
активной и успешной экспансией крупнейших российских компаний за рубеж.
По прогнозам, к 2010 году совокупные инвестиции России в экономику
зарубежных стран составят $240 млрд, что значительно превышает
аналогичные показатели Индии и Бразилии. При этом только на Лондонской
фондовой бирже торгуются акции более 50 компаний из России и стран СНГ.
Международные партнеры, инвесторы, потребители и регуляторы требуют
большей прозрачности в ведении бизнеса, и российские компании активно
развивают свою деятельность в сфере КСО, перенимая западные
бизнес-практики и одновременно внедряя свои уникальные подходы и
решения.
В последние три года российские компании уделяли большое внимание
созданию благоприятных и безопасных условий труда: 75% респондентов
отметили это направление как приоритетное по сравнению с 70% опрошенных
в других регионах мира. 83% участвовавших в опросе российских компаний
заявили о наличии у них формализованной политики в области охраны
окружающей среды, что свидетельствует о высоком приоритете экологических
вопросов для России по сравнению с компаниями на других развивающихся
рынках (70%).
Учитывая сегодняшнюю сложную ситуацию на мировом рынке, участники опроса
во всем мире назвали существенные затраты на КСО основным препятствием
для дальнейшего развития в этой сфере. Тем не менее, руководство
компаний в России осознает необходимость активных действий для
преодоления наследия советской эпохи в области инфраструктуры и
экологии. Российским компаниям необходимо, чтобы руководство уделяло
больше внимания вопросам КСО, требуется дальнейшая разработка механизмов
оценки результатов устойчивого развития и более тесное сотрудничество с
государством в этой сфере.
Сохранение программ корпоративной социальной ответственности в условиях
финансовой нестабильности в экономике будет непростой задачей, но
российские компании определили в качестве приоритетов на ближайшие три
года экономически обоснованные цели: решение экологических задач,
улучшение корпоративного управления и повышение энергетической
эффективности. Признавая необходимость улучшений в некоторых сферах,
участники исследования отмечают, что социальная ответственность в России
развивается, как требует того процесс глобализации бизнеса и учитывая
важность экологических инициатив для бизнес-процессов.
Ключевые выводы исследования:
Российские практики КСО во многих областях соответствуют международным
стандартам . Российские компании рассматривают деятельность в сфере КСО
как неотъемлемую часть общей корпоративной стратегии: существует
понимание со стороны руководства важности устойчивого развития. Более
60% крупных российских компаний уже имеют формализованную политику или
стратегию в сфере КСО и руководствуются ими в своей деятельности.
В качестве приоритета следующего этапа развития российские компании
выбрали решение экологических вопросов, улучшение корпоративного
управления и повышение эффективности энергопотребления. По мнению
российских топ-менеджеров, эти три вопроса будут основными на повестке
дня до 2011 года.
В целом, статистика отчетности российских компаний по КСО соответствует
общемировому тренду. Приблизительно две трети опрошенных компаний как в
России, так и на развивающихся рынках и в мире в том или ином виде
отчитываются о деятельности в области КСО и устойчивого развития
бизнеса. Количество социальных отчетов российских компаний увеличилось с
50 в 2006 году до 120 в 2008 году.
Высокие затраты на КСО являются главным препятствием ее дальнейшего
развития как в России, так и в глобальном масштабе. Треть российских
компаний выразили обеспокоенность прежде всего высокими затратами на КСО,
которые могут стать препятствием для дальнейшего расширения масштабов
этой деятельности. Это полностью совпадает с мнением компаний по всему
миру.
Необходимо уделять больше внимания вопросам корпоративной этики.
Развитие российских компаний в области корпоративной этики и
корпоративного управления значительно отстает от внимания к этому
вопросу компаний на других развивающихся рынках. В России
формализованную политику в данной области разработали 48% опрошенных
компаний по сравнению с 70% компаний на других развивающиеся рынках.
ОК РУСАЛ - лидер мировой алюминиевой отрасли. Продукция экспортируется
клиентам в 70 странах мира. На долю компании приходится около 12%
мирового рынка алюминия и 15% глинозема. Компания была создана в марте
2007 года в результате объединения РУСАЛа, СУАЛа и глиноземных активов
Glencore. В компании работают 100 000 человек. ОК РУСАЛ присутствует в
19 странах мира на 5 континентах.
PricewaterhouseCoopers предоставляет аудиторские услуги, услуги в
области бизнес-консультирования, налогообложения и права компаниям
разных отраслей. Наши услуги направлены на увеличение стоимости бизнеса
клиентов, а также его ценности для общества в целом. Более 155 000
сотрудников в 153 странах используют свои знания, богатый опыт и
творческий подход для разработки практических советов и решений,
открывающих новые перспективы для бизнеса.
Под PricewaterhouseCoopers понимаются фирмы, входящие в глобальную сеть
компаний PricewaterhouseCoopers International Limited, каждая из которых
является самостоятельным юридическим лицом.
Программа развития Организации Объединенных Наций (ПРООН) является
глобальной сетью ООН в области развития, выступающей за позитивные
изменения в жизни людей путем предоставления странам-участницам доступа
к источникам знаний, опыта и ресурсов. Мы работаем на территории 166
стран, оказывая им содействие в поиске решений глобальных и национальных
проблем в области развития. В процессе развития своего потенциала страны
использую опыт и знания персонала ПРООН и широкого круга ее партнеров.
