"Сбер" вышел на третье место в рейтинге Brand Finance
Global 500 по показателю "сила бренда" и занял первое место
по этому показателю среди банковских брендов. Сравнительная
сила бренда учитывает инвестиции в маркетинг и рекламу,
акционерный капитал, а также результаты деятельности
компаний.
"Будучи крупнейшим банком России, Сбербанк выигрывает за
счет стабильности бренда и высокого уровня лояльности
клиентов. Недавний ребрендинг, в рамках которого услуги,
предоставляемые его экосистемой, были консолидированы вокруг
бренда "Сбер", усилили эти тенденции", -
отмечается в обзоре Brand Finance.
На первом месте по показателю "сила бренда" - китайская
WeChat, которая в этом году обошла Ferrari. Что касается
самых дорогих брендов мира, то в этом рейтинге на первое
место впервые с 2016 года вернулась Apple, обойдя Amazon и
Google.
Стоимость бренда компании в рейтинге за 2021 год оценивается
в $263,4 млрд, что на 87% выше, чем годом ранее. Рост
стоимости бренда обусловлен успешной диверсификацией бизнеса
Apple Inc. с целью снижения его зависимости от продаж iPhone
- на их долю в 2020 году пришлась половина выручки компании
по сравнению с двумя третями выручки в 2015 году.
Второе и третье место в рейтинге самых дорогих брендов мира
2021 года занимают бренды интернет-ритейлера Amazon.com
Inc., стоимость которого выросла на 15%, до $254,2 млрд, и
Google ($191,2 млрд, +1%), входящей в Alphabet Inc.
В десятку самых дорогих брендов мира также входят Microsoft
($140,4 млрд), Samsung ($102,6 млрд), Walmart ($93,19 млрд),
Facebook ($81,48 млрд), ICBC ($72,8 млрд), Verizon ($68,9
млрд) и WeChat ($67,9 млрд).
Важность технологических инноваций как движущей силы
стоимости бренда лучше всего демонстрирует случай Tesla.
Бренд производителя электромобилей подорожал за год на 158%,
став самым быстрорастущим в рейтинге Brand Finance Global
500, до $32 млрд.
Второе место по темпам роста (+108%) занял бренд
Alibaba.com, подорожавший до $39,2 млрд. Стоимость брендов
подразделений Alibaba - Taobao и Tmall выросла
соответственно на 44%, до $53,3 млрд и 60%, до $49,2 млрд.
Традиционные ритейлеры, успешно внедрившие технологии в
период пандемии, также показали хорошие результаты. Так,
бренд Walmart подорожал на 20%, до $93,2 млрд, выйдя на
шестое место в рейтинге.
Последствия пандемии оказались особенно ощутимыми для
авиакомпаний и представителей аэрокосмической отрасли - на
них пришлось шесть из десяти наиболее значительно
подешевевших брендов в рейтинге Brand Finance. В частности,
стоимость бренда Boeing упала на 40%, до $13,6 млрд,
American Airlines - также на 40%, до $5,3 млрд, Airbus - на
36%, до $9,1 млрд.Американские и китайские компании
преобладают в рейтинге Brand Finance Global 500 за 2021 год,
на их долю пришлось две трети совокупной стоимости брендов.
Из российских брендов - лишь "Сбер", "Газпром" и "ЛУКОЙЛ"
вошли в рейтинг.