На
вопросы о значении СМИ в жизни экономики и общества, о роли
оказываемой ими информационной поддержки в обеспечении
конкурентоспособности российской экономики и бизнеса
отвечает президент Торгово-промышленной палаты РФ Сергей
Катырин.
— Сергей Николаевич, на ваш взгляд, насколько весома роль
СМИ и информационных потоков в целом в изменении мира?
— Безусловно, сегодня СМИ принадлежат серьезные рычаги
воздействия на все стороны жизни и, в частности, на
формирование делового климата, повышение
конкурентоспособности отечественного бизнеса и продвижения
российских товаров и услуг внутри страны и за рубежом. Между
тем, бизнес нуждается в серьезной поддержке со стороны
журналистов и заинтересован в профессиональном освещении
социально-экономических процессов в стране, содействии
формированию благоприятного делового климата, обеспечении
конкурентоспособности отечественного бизнеса, продвижения
интересов бизнеса и популяризации российских товаров и
услуг.
Хорошо известно, что ведущие зарубежные компании и бренды
преуспевают в мире во многом благодаря целенаправленному,
массированному и профессиональному продвижению на мировых
рынках своих товаров и услуг. В истории развития
предпринимательства было немало примеров, когда компания с
небольшими уставными средствами добивалась многократной
капитализации своего бизнеса за счет эффективного
взаимодействия со СМИ, проведения агрессивной рекламной
кампании, развития собственных информационных коммуникаций.
В России успешно конкурировать с ведущими зарубежными
компаниями могут лишь немногие, прежде всего, это лидеры
российского бизнеса в энергетической сфере — в частности,
«Газпром», «Лукойл», «Роснефть» и некоторые другие –
«Аэрофлот», РЖД, «Северсталь». В своих интересах они умело
пользуются поддержкой государства, региональных властей,
располагают необходимыми средствами для финансирования своих
информационно-рекламных кампаний.
Вместе с тем, российскому малому и среднему бизнесу, который
ограничен в своих возможностях, сложно успешно конкурировать
не только на мировых рынках, но даже в самой России. Здесь с
ними соперничают известные зарубежные бренды и их
представительства, имеющие богатый опыт и несравнимо большие
возможности финансирования своего продвижения уже на уровне
головной структуры. Сегодня чтобы выживать и как-то
конкурировать, отдельные предприниматели нередко идут на
разного рода ухищрения, прибегают к коррупционным схемам.
Многим из них дешевле откупиться или проплатить за
продвижение товаров и услуг, чем изыскивать немалые средства
на рекламу в СМИ.
Кстати сказать, реклама в медиапространстве – это отдельная
тема, требующая обсуждения как с точки зрения интересов
бизнеса и потребителей, так и собственно СМИ. Сегодня как
никогда в этой сфере востребована ответственная позиция и
СМИ, и рекламодателей, и пиарщиков. Они не должны
руководствоваться только интересами извлечения максимальной
прибыли от рекламы. Во-первых, нельзя не думать о
соотечественниках — потребителях товаров и услуг, а значит —
о качественной и безопасной стороне рекламируемой продукции.
Во-вторых, реклама в СМИ может и должна быть инструментом
обеспечения добросовестной конкуренции, содействия
продвижению интересов отечественного производителя внутри
страны и за рубежом.
В ТПП РФ активно работает комитет по предпринимательству в
сфере рекламы, который озабочен не только развитием отрасли,
но и направленностью, содержанием, формами и методами
рекламной деятельности. Как известно, положение дел в
рекламной сфере — это лакмусовая бумажка положения дел в
экономике.
Для обеспечения конкурентоспособности российской экономики и
бизнеса не обойтись и без эффективного PR, который на 70% —
это информационное продвижение и целевая реклама в СМИ.
Сегодня важно, чтобы все национальные проектные начинания и
инициативы получали свой PR, промоушен, адекватное своей
значимости отражение в СМИ, поддержку и продвижение в сети
интернет. Ведь нередко о важнейших решениях государства в
сфере экономики и бизнеса общество почти ничего не знает.
Только один пример — президентский указ «О Стратегии
экономической безопасности Российской Федерации на период до
2030 года» от 13 мая 2017 года, который фактически
определяет направления и перспективы, параметры и требования
дальнейшего развития отечественной экономики в среднесрочном
плане. Указ вступил в силу, а популяризации его нет, в то
время как реальная экономическая практика страны не
претерпевает никаких изменений в лучшую сторону. Разве это
не повод бить во все «информационные колокола»?
Целый ряд актуальных инициатив, в том числе поддержка малого
и среднего бизнеса по линии Фонда развития промышленности,
который реализуется при поддержке ТПП РФ, также нуждается в
серьезной информационной поддержке СМИ.
— Российский президент поставил новые задачи по повышению
конкурентоспособности страны, развитию отечественной
экономики и предпринимательства. Какова роль СМИ и
интернет-коммуникации в достижении этих целей?
— Прежде всего, необходимо обеспечить все необходимые
условия для справедливой и добросовестной конкуренции в
самой России, сформировать благоприятный деловой климат в
стране. Как известно, ключевую роль здесь играют средства
массовой информации и интернет-коммуникации, которые могут
как содействовать решению этих важных задач, так и наоборот
— тормозить, если не препятствовать. Поэтому крайне важно,
чтобы всесторонняя поддержка отечественного производителя,
национального бизнеса была поставлена в ранг государственной
политики и должным образом реализована в информационной
сфере.
Российские власти все больше говорят о «цифровой экономике»,
органической компонентой которой являются
интернет-коммуникации. И это еще один важный информационный
повод, чтобы СМИ, большинство которых также присутствует в
сети интернет, всячески содействовали продвижению
инновационных технологий во все отрасли
народнохозяйственного комплекса. СМИ могут и должны
своевременно предупреждать общество о разного рода
информационных вызовах и угрозах, помогать ориентироваться в
быту и на работе. Так, например, сегодня возникла тема
криптовалют и хотелось бы, чтобы не только предостережения
президента были услышаны обществом, но и — экспертные оценки
специалистов в ведущих СМИ по тому, как умело и безопасно
распорядиться новыми возможностями в конкретном бизнесе.
Сегодня необходимо, чтобы СМИ всячески содействовали
развитию заинтересованного диалога между бизнесом и властью
в интересах достижения поставленных задач. Они могут и
должны оперативно привлекать внимание властей и общества к
насущным проблемам как предпринимателей, так и потребителей
их продукции. Борьба с коррупцией в СМИ должна определяться
не политической конъюнктурой, а носить системный характер.
СМИ пока еще недостаточно уделяют внимания взаимоотношениям,
с одной стороны, большого бизнеса, а с другой — малого и
среднего предпринимательства. Между тем, гармонизация
отношений в этой сфере сулит немалые выгоды для
отечественной экономики.
Существует еще одна насущная проблема, без решения которой
российским СМИ трудно будет внести свой вклад в повышение
конкурентоспособности страны, в развитие отечественной
экономики и предпринимательства. Речь идет о том, что в
настоящее время существует немалый дефицит профессиональных
журналистов, специализирующихся исключительно на отраслевой
экономической и предпринимательской тематике. Между тем,
сегодня как никогда общество нуждается поистине в мастерах
деловой журналистики, способных профессионально не только
освещать информационные поводы, но глубоко и заинтересованно
исследовать события, явления, процессы в экономике и
бизнесе, делать компетентные оценки и выводы, прогнозы. Тем
самым деловая журналистика смогла бы более эффективно
содействовать экономическому развитию страны.
— Что сегодня делает система торгово-промышленных палат
РФ как крупнейшее объединение российского бизнеса для
повышения конкурентоспособности страны, развития
отечественной экономики и предпринимательства, продвижения
интересов бизнеса за рубежом?
— Сегодня немаловажно консолидировать деловые СМИ, чем и
старается заниматься система торгово-промышленных палат
России. В ее рамках активно функционирует около 50 средств
массовой информации (прежде всего, печатных и электронных
изданий), более 250 интернет-ресурсов, осуществляется
взаимодействие со многими федеральными, региональными,
отраслевыми и зарубежными СМИ. Активно ведется работа в
социальных сетях, корпоративная среда системы ТПП РФ
насчитывает более 50 тыс. подписчиков.
Ежегодно в Москве с участием Союза журналистов России
проходит Всероссийский форум деловых СМИ, который объединяет
представителей федеральных и региональных СМИ. В рамках
всероссийского конкурса журналистов «Экономическое
возрождение России», проводимого ТПП РФ во взаимодействии с
Союзом журналистов России, победителями в 20 номинациях
становятся СМИ и журналисты. Участники форума и конкурса
продолжают активно взаимодействовать с ТПП РФ по освещению в
СМИ деловой проблематики, имеют возможность повышать свою
квалификацию, принимая участие в различных мастер-классах,
взаимодействую в социальных сетях.
В настоящее время ТПП РФ нацелена на дальнейшее содействие
консолидации медиа-сообщества, возрождение лучших традиций
экономической, деловой и отраслевой журналистики, повышение
профессионализма, объективности и ответственности СМИ. Кроме
того идет работа по совершенствованию нормативно-правового
регулирования деятельности медиакоммуникаций и поддержки
предпринимательской деятельности в этой сфере. Для решения
этих и других задач при ТПП РФ создается профильный Комитет
ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций.
Медийная проблематика в сфере предпринимательства — это
предмет и объект особого внимания в системе
торгово-промышленных палат РФ и, прежде всего, присутствует
в повестке руководящих органов — Съезда, Совета и Правления
ТПП РФ. В частности, 21 декабря в Москве в стенах ТПП РФ на
Ильинке, 6 пройдет заинтересованная дискуссия по вопросу
«Состояние и перспективы информационной деятельности ТПП
РФ». Приглашаем журналистов принять участие в освещении этой
важной темы, как для бизнеса, так и СМИ.
